羊毛不能
逮着一只羊
使劲的薅
整活却能
盯着一个品牌
使命地整
最近就又有
鬼才网友开始整活
把蜜雪冰城
给爆改成了“蜜鼠冰城”
所谓的“爆改”
创意思路很是简单
将蜜雪冰城杯身上
展开剩余90%雪王的位置
给掏出一个洞
放入了一只金丝熊鼠鼠
卡得位置刚刚好
不带有一点违和感
有网友带头整活
就有其他网友
跟风推进
一夜之间
各路鼠鼠
成了蜜雪冰城
行走的代言人
雪王爆改成了“鼠王”
蜜雪冰城
变成“蜜鼠冰城”
是有传统的
早些时候
就有网友
整出了“鼠王圣代”
在网友们的
争相玩梗之下
本就自带热搜体质的
蜜雪冰城
毫无疑问地
再次引起了争议
有网友觉得
这样的玩梗形式
非常的可爱
也有网友认为
玩梗要适度
这样一不注意
真的很容易
就会误解蜜雪冰城
是不是出现了鼠患
不怪网友质疑
蜜雪冰城门店
此前确实出现过
与老鼠相关的食品安全危机
老鼠从门店外跑进工作台的画面
跟此次的“蜜鼠冰城”梗
给关联在一起
难免会产生不好的联想
再加上前段时间
蜜雪冰城被曝出
未开封的奶茶中
竟然出现了一只蟑螂
虽然说最终蜜雪冰城
根据《食品安全法》
向该消费者赔付 1000 元
暂时平息了消费者的怒火
但品牌也因此深陷食品安全风波
当然，即便如此
也有网友认为
只是玩梗而已
没必要过于上纲上线
在争论的过程中
还有鬼才网友
连品牌公关方式
都给安排好了
随着“雪王是鼠鼠”的梗
不断被玩出新的版本
以及舆论的不断发酵
蜜雪冰城方面
也是坐不住了
官方回应称：
“留意到网友的创意内容
目前已登记反馈至品牌部和市场部
将评估其影响及后续处理方案”
官方的回应
看似回应了
实则跟没回应差不多
不过站在蜜雪冰城的角度
怎么把握回应的尺度
平衡趣味互动与风险管控
是一个值得深思的问题
过于上纲上线
会影响用户玩梗的热情
过于放纵不管
又怕会朝着不可控的方向发展
所以没有明确的否却
或支持该行为
也是一种营销的智慧
树大容易招风
蜜雪冰城大了
容易上热搜
如果说蜜雪冰城
门店被拍到老鼠
以及未开封的奶茶中
加料有“蟑螂”
是实打实的没得洗的话
之前高温天气时
“2 元冰淇淋容易化”
相关话题遭到网友审判
有网友因不满“柠檬水不祛籽”
一怒之下向市监局投诉
弄得大家哭笑不得
就纯属是把蜜雪冰城
给当做是国外品牌整了
人怕出名猪怕壮
作为“穷鬼奶茶之光”
因为平价
在广大网友心目中
有着不可撼动的地位
再加上品牌
能整活、会整活的形象
一直深入人心
时不时地就会被
当做玩梗整活的对象
但也因此会无法避免地
被用户拿着放大镜
不放过任何细节
因此对于蜜雪冰城来说
如何在维持亲民形象的同时
建立起坚实有效的品质壁垒
平衡好用户玩梗
和食品安全底线之间的关系
才是品牌长期发展的当务之急
发布于：上海市天盈策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
